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蕪湖廣告創意淺談:客戶為什么不愿為廣告創意買單?

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蕪湖廣告創意淺談:客戶為什么不愿為廣告創意買單?

發布日期:2016-12-23 作者: 點擊:

 

1.       客戶為什么不愿為廣告創意買單?

每次接到客戶的需求時,總要絞盡腦汁,費勁心思的琢磨和策劃方案。但結果往往是被客戶放鴿子。即使能中標,也僅僅會按照物料費用進行報價。而其中的方案創意費卻總是不被認可。

在蕪湖這樣的三線城市,市場化的程度并不是很高,對設計創意等廣告行業的認知,還是停留在過去的傳統認知中,但隨之消費升級和產業升級,客戶的需求在發生變化。

原來蕪湖廣告公司僅僅是活動承辦和體力付出。而如今客戶的需求越來越高,尤其是對其活動的創意更是如此。

沒有將創意貨幣化的主要原因,還是受到過去的做法的延續,客戶對無形知識產權的認知程度還不高。

但隨著市場的進化,客戶認知的打破,創意將會越來越值錢。而依靠硬件掙錢的年代將一去不復返。


蕪湖廣告創意

1、  客戶為什么不愿意為設計費買單?

 

往往為客戶設計一個幾十塊錢的畫面,就要被客戶折騰大半天。別說員工覺得不耐煩,就連老板都受不了了。

因為,一個設計師如果僅僅是這樣的產出,那么,從經濟上來講肯定是不合算的。

問題是,客戶就是上帝的服務行業,不是要滿足客戶的需求嗎?

所以,這就形成了矛盾點。

實際上,設計與制作是兩個不同的投入,卻被看成是一體。

比如,一個作品的設計可能是某個大師完成的,而實際上將其作品制作出來,卻花費了很少的錢。那么我們總不能已制造價格來衡量這個作品吧。

所以設計費與設計費分開,是對設計師最大的保護。但在目前市場的情況下,還難以一下子完這樣的夙愿。

這可能還需要一個過程。不久的將來,設計費用將會原來越高,而制造費用會越來越低。


蕪湖廣告公司

 

2、  互聯網發展對傳統蕪湖廣告行業的影響?

 

互聯網行業的發展,早就了大量互聯網傳播的方式。新聞客戶端,微信、微博等新媒體的出現,將廣告主吸引到這些新媒體之上。

而傳統媒體如報紙、電視、收音機等正在走向消亡的邊緣。很明顯的特點在于,報紙沒人看了,電視不在是打發時間的最佳選擇。

傳統廣告媒體正在急速下滑,而互聯網新媒體正在蓬勃發展。

在這個過程中,廣告制作業如何呢?

廣告制作業作為線下場景的最佳體現,仍然發揮重要作用。比如各種廣告材料和展示,在各大商場、超市、公共場所等仍然扮演重要角色。

廣告行業將一直存在,但傳播的渠道和方式在不斷變化飛,只有不斷跟隨這種變化,才能與時俱進,不斷進步。

 

 

3、  消費升級帶動的廣告行業的升級。

業內的朋友不斷感嘆,客戶的要求現在越來越高,對時間的要求越來越緊迫,對質量的要求越來越高,對價格要求也越來越要求成本的管控。

這是消費升級帶來的產業升級。

原來一個簡單的X展架就能展示必要的信息,但現在要求更加美觀和體驗。隨之而來的是價格的升高。

原來一個簡單的噴繪就可以滿足客戶要求,而現在則需要更好的材質。

在未來,只有能快速滿足客戶要求,提高高質量的產品,并且能滿足客戶必要的服務,適當的價格,將獲得更多新客戶的認可和信賴。

 

市場的變化必將淘汰一部分老舊企業,這樣的老舊企業的最大問題在于對市場的反應能力。

 


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